CHAGEE mette l’espansione internazionale fra le priorità del 2026. Nella trascrizione della conferenza sui risultati 2025 il gruppo indica il debutto in Corea nel secondo trimestre e un obiettivo di circa duecento nuove tea house nette all’estero, mantenendo l’attenzione sulla gestione locale.
La Corea è annunciata come ottavo mercato estero
Alla fine del 2025 la rete internazionale conta 345 tea house, dopo 83 aggiunte nette nel quarto trimestre. L’azienda dichiara una crescita annua del GMV estero dell’84,6% nello stesso periodo.
I paesi citati sono Singapore, Malaysia, Thailandia, Indonesia, Vietnam, Filippine e Stati Uniti. La Corea è descritta come il successivo ingresso, ancora previsto, non come un’apertura già avvenuta alla data della conferenza.
Il piano distingue circa duecento aperture nette estere da circa trecento nella Cina continentale. Sono obiettivi aziendali, modificabili secondo l’andamento delle attività, non risultati già raggiunti.
Dal primo negozio nello Yunnan alle bevande preparate al momento
La storia ufficiale di CHAGEE parte dal 17 novembre 2017, con il primo negozio nello Yunnan. Il tè rimane il centro della proposta, che viene costruita attorno a foglie selezionate e preparazione delle bevande su ordinazione.
Il sito del marchio racconta la crescita dal mercato cinese al Sud-est asiatico. La gestione di negozi in paesi differenti rende importanti approvvigionamento e coerenza del prodotto, oltre alla riconoscibilità dell’insegna.
La categoria è quella delle catene di bevande al tè preparate nei punti vendita: l’espansione riguarda un’esperienza retail e un menu, anziché la distribuzione di un singolo prodotto confezionato.
Le aperture vanno seguite mercato per mercato
Il gruppo privilegia modelli locali replicabili e sostenibilità dei singoli negozi, con l’obiettivo di costruire una base per crescere.
I passaggi da seguire sono aperture effettive, assortimenti e adattamento locale: il calendario previsto va confrontato con gli annunci dei singoli paesi.
Il documento non annuncia un ingresso italiano. Piani 2026, rete esistente e risultati futuri rimangono tre elementi distinti.
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