Lu Fang, presidente di Voyah Auto, ha criticato apertamente il ricorso a un marketing eccessivo nel settore auto, contestando slogan come “il migliore sulla Terra” o “il più forte dell’universo”. Il manager ha invitato le aziende a tornare a una comunicazione più aderente ai fatti e meno costruita sull’enfasi.
L’intervento è emerso da un video circolato online e risale al World Economic Forum dei Nuovi Campioni, tenuto a Dalian dal 23 al 25 giugno. Nel suo discorso, Lu Fang ha anche puntato il dito contro contenuti promozionali manipolati, video sintetici realizzati con AI e montaggi usati per spingere prodotti in modo fuorviante.
Voyah attacca il marketing esagerato nel settore auto
Nel suo intervento, Lu Fang ha sostenuto che una parte dell’industria automobilistica sta deteriorando il clima del settore con messaggi pubblicitari troppo enfatici. Il punto centrale della critica riguarda l’uso continuo di superlativi assoluti e promesse senza reale valore informativo, che finiscono per allontanare la comunicazione da elementi concreti come prodotto, tecnologia e prestazioni verificabili.
Il presidente di Voyah ha anche richiamato il tema della responsabilità pubblica: chi ha forte visibilità, a suo giudizio, dovrebbe evitare dichiarazioni improvvisate o volutamente gonfiate, perché possono orientare in modo scorretto il mercato e le aspettative degli utenti.
- Criticati slogan estremi come “migliore sulla Terra” e “più forte dell’universo”.
- Richiesta una comunicazione più aderente ai fatti e meno spettacolarizzata.
- Sottolineata la responsabilità di manager e figure pubbliche con grande esposizione mediatica.
Nel mirino anche video AI e contenuti promozionali manipolati
Lu Fang ha definito positivo il clima competitivo in cui i marchi sono spinti a esporsi pubblicamente, anche attraverso dirette e confronto aperto. Tuttavia ha aggiunto che questa dinamica non può giustificare materiali promozionali costruiti con contenuti sintetici, tagli video fuorvianti o forme di rappresentazione che alterano la percezione reale del prodotto.
Il passaggio più duro riguarda proprio l’uso di AI e montaggi per sostenere messaggi commerciali: in questo caso, la critica non è rivolta allo strumento in sé, ma al modo in cui viene usato per creare pubblicità ingannevole. Per Voyah, la credibilità del brand passa da una presentazione onesta delle caratteristiche del veicolo, senza effetti speciali che possano confondere il consumatore.
- Giudicato positivo il modello del confronto pubblico e delle dirette online.
- Bocciato l’uso di video sintetici AI e montaggi manipolati nella promozione dei prodotti.
- La critica punta soprattutto alla trasparenza verso il consumatore.
