Flower Knows festeggia il decimo anniversario con un’espansione negli Stati Uniti. Il comunicato del 23 settembre annuncia una selezione in 450 negozi Ulta Beauty, la nuova collezione Snow Ballet per le festività e un pop-up di quattro giorni a New York previsto a novembre.
Dall’online a una selezione fisica
Il marchio entra nel progetto Just Dropped Beauty di Ulta, dedicato a collezioni e brand emergenti. La presenza nei negozi è iniziata il 20 settembre ed è prevista almeno fino all’inizio del 2027.
La selezione fisica comprende cinque prodotti: il gloss Violet Strawberry Rococo Raspberry Booze, il blush Swan Ballet Silky Ribbon, la palette Swan Ballet White Swan, la palette Strawberry Cupid Cupid’s Mischief e lo specchio Red Velvet.
L’offerta è più ristretta rispetto al catalogo online di Ulta, dove rimangono oltre sessanta referenze. Il passaggio nei negozi permette soprattutto di vedere dal vivo colori, confezioni e dettagli decorativi.
Snow Ballet e un pop-up a New York
Per il periodo festivo viene annunciata Snow Ballet, una nuova collezione che prosegue il linguaggio legato a balletto e immaginario fiabesco. Il comunicato non ne elenca ancora tutte le referenze.
Il programma per i dieci anni comprende anche un 10th Anniversary Global Tour e un pop-up natalizio a New York, indicato per metà novembre e con durata di quattro giorni.
Si tratta di iniziative annunciate: il calendario completo del pop-up, l’indirizzo e la disponibilità dei singoli prodotti vanno distinti dall’espansione Ulta già avviata a settembre.
Gli USA diventano un mercato centrale
Flower Knows nasce nel 2016 e aveva portato il proprio catalogo su Ulta. com nel dicembre 2025. L’azienda identifica gli Stati Uniti come il maggiore mercato estero del marchio.
La crescita viene sostenuta anche da collezioni riconoscibili come Strawberry Rococo, Strawberry Cupid e Bunny Garden. Packaging e costruzione visiva delle linee sono una parte importante della proposta, accanto ai cosmetici.
L’annuncio riguarda il retail statunitense: non implica la distribuzione degli stessi prodotti nei negozi italiani. Per chi segue la C-beauty, documenta però un passaggio concreto dalla notorietà online a una presenza fisica più ampia.
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