Il settore cinese delle performance online, che include live streaming e video brevi, ha chiuso il 2025 con ricavi complessivi pari a 221,36 miliardi di yuan e una crescita annua del 4,1%. Il dato arriva dal nuovo rapporto sullo sviluppo dell’industria 2025-2026 presentato durante l’annuale conferenza di settore in Cina.
La fotografia del mercato conferma una base d’utenza enorme e un ecosistema ormai maturo: produzione diffusa di contenuti, consumo quotidiano su larga scala e modelli di monetizzazione sempre piu articolati. Per chi osserva il digitale cinese, e un indicatore utile della tenuta commerciale di live e short video anche in una fase di consolidamento.
Il mercato cinese di live streaming e video brevi continua a crescere nel 2025
La crescita resta solida anche senza accelerazioni estreme: il comparto ha raggiunto 221,36 miliardi di yuan nel 2025, dopo i 212,64 miliardi del 2024. In pratica, il settore continua a espandersi grazie a una combinazione di audience molto ampia, forte coinvolgimento giornaliero e progressiva diversificazione dei formati.
Il rapporto descrive un modello ormai strutturato, basato su partecipazione diffusa alla creazione, visione di massa e interazione continua. Questo rende il segmento interessante non solo come intrattenimento, ma anche come piattaforma commerciale, pubblicitaria e culturale.
- Ricavi 2025 a 221,36 miliardi di yuan, pari a circa 28,5 miliardi di euro.
- Crescita annua del 4,1% rispetto al 2024.
- Nel 2024 il settore aveva gia raggiunto 212,64 miliardi di yuan.
- Il comparto comprende sia live streaming sia piattaforme di video brevi.
Utenti, creator e nuovi formati mostrano un ecosistema digitale ormai capillare
La dimensione dell’audience resta uno dei punti centrali. In Cina gli utenti dei video brevi hanno superato quota 1 miliardo, con un tempo medio giornaliero di utilizzo pari a 156 minuti. Numeri di questo livello spiegano perche il settore continui a generare ricavi elevati anche in un contesto piu maturo.
Anche il lato creator e molto esteso: gli account complessivi di video brevi hanno raggiunto 1,55 miliardi, mentre gli account di host attivati tra live streaming e short video sono arrivati a quasi 193 milioni. I professionisti del live sono 15,08 milioni, segnale di una filiera che non e piu solo amatoriale.
Tra i formati in crescita emergono il live di gruppo, le performance online di compagnie professionali e le dirette audio ibride. Il quadro che ne esce e quello di un’offerta multilivello, con contenuti che spaziano dall’intrattenimento alle attivita culturali fino ai format piu commerciali.
- Utenti dei video brevi oltre 1 miliardo.
- Tempo medio giornaliero per utente: 156 minuti.
- Account totali di video brevi: 1,55 miliardi.
- Account attivati per host tra live e short video: quasi 193 milioni.
- Host professionali: 15,08 milioni.
