{"id":18361,"date":"2026-01-25T11:30:00","date_gmt":"2026-01-25T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/?p=18361"},"modified":"2026-02-10T10:53:54","modified_gmt":"2026-02-10T09:53:54","slug":"brand-tech-cinesi-2025-report-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/brand-tech-cinesi-2025-report-kantar\/","title":{"rendered":"Brand tech cinesi: perch\u00e9 hanno dominato il 2025 secondo Kantar"},"content":{"rendered":"\n<p>Negli ultimi anni i <strong>brand tech cinesi<\/strong> hanno smesso di essere percepiti come semplici alternative economiche ai nomi storici occidentali. Smartphone, wearable, dispositivi smart e servizi digitali provenienti dalla Cina sono diventati sempre pi\u00f9 centrali anche nelle scelte di un pubblico internazionale, compreso quello europeo (e italiano). Non si tratta pi\u00f9 solo di <strong>specifiche aggressive o prezzi competitivi<\/strong>, ma di un cambiamento pi\u00f9 profondo che riguarda <strong>fiducia, riconoscibilit\u00e0 e valore del brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il 2025 rappresenta un punto di svolta in questo percorso. Secondo l\u2019ultimo report <em><a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/Campaigns\/BrandZ\/China\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Most Valuable Chinese Brands<\/a><\/em> di Kantar, il valore complessivo dei principali brand cinesi \u00e8 tornato a crescere con forza dopo alcuni anni complessi, e il settore tecnologico \u00e8 uno dei principali motori di questa ripresa. Capire cosa c\u2019\u00e8 dietro questi numeri significa anche comprendere <strong>perch\u00e9 marchi come Xiaomi, Huawei o Tencent riescono oggi a consolidare la propria posizione<\/strong>, non solo in Cina ma anche sui mercati globali.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo partiamo proprio da qui: <strong>non da una classifica<\/strong>, ma dal contesto. Perch\u00e9 il successo dei brand tech cinesi nel 2025 non \u00e8 un caso isolato, n\u00e9 una moda passeggera, ma il risultato di strategie di lungo periodo che stanno ridefinendo il modo in cui tecnologia, servizi ed ecosistemi vengono percepiti dagli utenti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-140-scaled.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"724\" src=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-140-1024x724.png\" alt=\"Kantar Brandz - Valore torale top 100 Cina\" class=\"wp-image-19264\" srcset=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-140-1024x724.png 1024w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-140-300x212.png 300w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-140-768x543.png 768w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-140-1536x1086.png 1536w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-140-2048x1448.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa misura davvero il report Kantar (e perch\u00e9 conta nel tech)<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando si parla di \u201cbrand pi\u00f9 preziosi\u201d, il rischio \u00e8 pensare subito a una classifica basata solo su fatturato o capitalizzazione di mercato. Il report <em>Most Valuable Chinese Brands 2025<\/em> di <strong>Kantar<\/strong> adotta invece un approccio diverso, pi\u00f9 utile per capire cosa sta realmente accadendo nel settore tecnologico.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019obiettivo non \u00e8 stabilire quali aziende vendono di pi\u00f9, ma <strong>quanto il brand contribuisce al valore complessivo dell\u2019azienda<\/strong>. In altre parole, Kantar cerca di isolare il peso del marchio nelle decisioni di acquisto, nella fidelizzazione degli utenti e nella capacit\u00e0 di sostenere la crescita nel tempo. Un aspetto particolarmente rilevante nel tech, dove prodotti e specifiche possono diventare rapidamente simili tra loro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brand value \u2260 fatturato<\/h3>\n\n\n\n<p>Un brand pu\u00f2 generare grandi volumi di vendita senza avere necessariamente un valore elevato nel lungo periodo. Allo stesso modo, un marchio forte pu\u00f2 continuare a creare valore anche in fasi di mercato pi\u00f9 complesse, grazie alla fiducia costruita nel tempo. \u00c8 proprio questa distinzione che rende il concetto di <strong>brand value<\/strong> centrale per interpretare il successo dei grandi nomi del tech cinese.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel caso di smartphone, servizi digitali o dispositivi smart, il brand diventa una scorciatoia cognitiva: rassicura l\u2019utente, riduce l\u2019incertezza e rende pi\u00f9 semplice la scelta. Questo \u00e8 uno dei motivi per cui, secondo Kantar, i brand tecnologici pi\u00f9 solidi riescono a crescere anche quando il contesto economico \u00e8 meno favorevole.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Meaningful, Different, Salient: spiegato semplice<\/h3>\n\n\n\n<p>Per misurare la forza di un brand, Kantar utilizza il framework <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/inspiration\/brands\/what-is-the-meaningful-different-salient-framework\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Meaningful, Different, Salient (MDS)<\/a>, basato su milioni di interviste ai consumatori. Tradotto in modo semplice:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Meaningful<\/strong>: il brand \u00e8 percepito come utile, rilevante e in linea con i bisogni reali delle persone<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Different<\/strong>: il brand riesce a distinguersi in modo chiaro dai concorrenti, non solo sul prezzo<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Salient<\/strong>: il brand viene in mente spontaneamente quando si pensa a una determinata categoria<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nel settore tech, questo approccio \u00e8 particolarmente efficace perch\u00e9 va oltre le specifiche tecniche. Un dispositivo pu\u00f2 essere potente o ben progettato, ma se non riesce a essere riconoscibile, affidabile e memorabile, fatica a costruire valore nel tempo. Ed \u00e8 proprio su questi tre elementi che molti brand cinesi stanno investendo con maggiore consapevolezza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 il tech \u00e8 il motore della crescita dei brand cinesi<\/h2>\n\n\n\n<p>Nel report Kantar emerge con chiarezza un dato: la crescita del valore dei brand cinesi nel 2025 \u00e8 trainata in larga parte dal settore tecnologico. Non solo perch\u00e9 molte delle aziende pi\u00f9 forti operano in ambito tech, ma perch\u00e9 <strong>la tecnologia \u00e8 diventata il principale strumento di costruzione del brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A differenza di quanto accadeva in passato, l\u2019innovazione non \u00e8 pi\u00f9 confinata al singolo prodotto. Oggi riguarda <strong>servizi, piattaforme, integrazione tra dispositivi e capacit\u00e0 di accompagnare l\u2019utente nel tempo<\/strong>. \u00c8 qui che i brand tech cinesi stanno facendo la differenza, trasformando la tecnologia in un elemento identitario e non solo funzionale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/AI.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/AI-1024x576.jpg\" alt=\"AI\" class=\"wp-image-19265\" srcset=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/AI-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/AI-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/AI-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/AI.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">AI come infrastruttura, non come slogan<\/h3>\n\n\n\n<p>Uno degli aspetti pi\u00f9 interessanti messi in luce dal report \u00e8 il ruolo dell\u2019intelligenza artificiale. Nei brand tech cinesi pi\u00f9 forti, l\u2019AI non viene trattata come una semplice etichetta di marketing, ma come <strong>un\u2019infrastruttura trasversale<\/strong> che incide su pi\u00f9 livelli: dall\u2019esperienza utente alla gestione dei servizi, fino all\u2019ottimizzazione dei processi interni.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel concreto, questo si traduce in:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>interfacce pi\u00f9 intelligenti e personalizzate<\/li>\n\n\n\n<li>servizi digitali che apprendono dalle abitudini dell\u2019utente<\/li>\n\n\n\n<li>integrazione sempre pi\u00f9 stretta tra hardware e software<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dal punto di vista del brand, l\u2019AI diventa cos\u00ec un fattore di <strong>affidabilit\u00e0 e continuit\u00e0<\/strong>. Non \u00e8 tanto \u201ccosa fa oggi\u201d un prodotto, ma <strong>quanto bene riesce a evolvere nel tempo<\/strong> insieme all\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ecosistemi: quando il prodotto non \u00e8 pi\u00f9 solo hardware<\/h3>\n\n\n\n<p>Un altro elemento chiave \u00e8 il passaggio dal prodotto singolo all\u2019<strong>ecosistema<\/strong>. Smartphone, tablet, wearable, dispositivi smart e servizi cloud non vengono pi\u00f9 progettati come elementi separati, ma come parti di un\u2019esperienza coerente. Questo approccio rafforza enormemente il valore del brand, perch\u00e9 aumenta la permanenza dell\u2019utente all\u2019interno dello stesso universo tecnologico.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel contesto cinese, molti brand tech hanno utilizzato lo smartphone come <strong>porta d\u2019ingresso<\/strong>, costruendo attorno ad esso una rete di prodotti e servizi che si parlano tra loro. Il risultato \u00e8 una relazione pi\u00f9 stabile con l\u2019utente, basata non solo sul prezzo o sulle prestazioni, ma sulla <strong>comodit\u00e0 e sulla familiarit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 anche per questo motivo che, secondo Kantar, i brand tecnologici che investono in ecosistemi riescono a distinguersi pi\u00f9 facilmente e a mantenere un alto livello di rilevanza, anche in mercati sempre pi\u00f9 affollati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I brand che stanno guidando il cambiamento<\/h2>\n\n\n\n<p>Analizzando i dati del report Kantar, emerge un elemento comune tra i brand tech cinesi che crescono di pi\u00f9 nel 2025: <strong>non si limitano a vendere tecnologia<\/strong>, ma costruiscono <strong>relazioni di lungo periodo<\/strong> con gli utenti. Questo approccio si riflette in strategie diverse, ma accomunate da una forte attenzione all\u2019esperienza complessiva e alla coerenza del brand.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/xiaomi-hq.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"577\" src=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/xiaomi-hq-1024x577.jpg\" alt=\"Xiaomi HQ\" class=\"wp-image-18373\" srcset=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/xiaomi-hq-1024x577.jpg 1024w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/xiaomi-hq-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/xiaomi-hq-768x433.jpg 768w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/xiaomi-hq.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Xiaomi: dall\u2019hardware all\u2019ecosistema<\/h3>\n\n\n\n<p>Il caso di <strong>Xiaomi<\/strong> \u00e8 uno dei pi\u00f9 emblematici. Nel 2025 \u00e8 il brand tech cinese con la crescita di valore pi\u00f9 marcata secondo Kantar, e il motivo va ben oltre il successo dei suoi smartphone. Xiaomi ha trasformato l\u2019hardware in <strong>un punto di accesso a un ecosistema pi\u00f9 ampio<\/strong>, che include dispositivi smart per la casa, wearable, servizi software e \u2013 sempre pi\u00f9 \u2013 soluzioni legate alla mobilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Per l\u2019utente finale questo significa continuit\u00e0: lo smartphone non \u00e8 solo un dispositivo, ma il centro di controllo di un insieme di prodotti che dialogano tra loro. Funzioni come l\u2019automazione della smart home, l\u2019integrazione con wearable e la gestione unificata tramite software proprietario rendono l\u2019esperienza pi\u00f9 semplice e familiare. \u00c8 proprio questa <strong>sensazione di coerenza e affidabilit\u00e0<\/strong> a rafforzare il valore del brand nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Huawei-Mate-X7-7.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Huawei-Mate-X7-7-1024x576.jpg\" alt=\"Huawei Mate X7\" class=\"wp-image-18508\" srcset=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Huawei-Mate-X7-7-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Huawei-Mate-X7-7-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Huawei-Mate-X7-7-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Huawei-Mate-X7-7.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Huawei: il valore della fiducia nel lungo periodo<\/h3>\n\n\n\n<p>Il percorso di <strong>Huawei<\/strong> \u00e8 diverso, ma altrettanto significativo. Nonostante le difficolt\u00e0 ben note, Huawei continua a mantenere una posizione di rilievo nel report Kantar grazie a una strategia che punta su <strong>innovazione interna e fiducia del consumatore<\/strong>. In particolare, il brand ha rafforzato la propria identit\u00e0 attraverso settori come i wearable, la salute digitale e le soluzioni per l\u2019automotive.<\/p>\n\n\n\n<p>Per molti utenti, scegliere Huawei oggi significa affidarsi a un marchio percepito come solido, orientato al lungo periodo e capace di evolvere anche in contesti complessi. Questa capacit\u00e0 di trasmettere stabilit\u00e0 e visione \u00e8 uno degli elementi che Kantar individua come determinanti per la crescita del brand value, soprattutto nel settore tecnologico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Tencent-Hunyuan-3D-3.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Tencent-Hunyuan-3D-3-1024x576.jpeg\" alt=\"tencent hunyuan 3d 3\" class=\"wp-image-15183\" srcset=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Tencent-Hunyuan-3D-3-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Tencent-Hunyuan-3D-3-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Tencent-Hunyuan-3D-3-768x432.jpeg 768w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Tencent-Hunyuan-3D-3-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Tencent-Hunyuan-3D-3.jpeg 1820w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tencent: il gigante invisibile del tech cinese<\/h3>\n\n\n\n<p>Se Xiaomi e Huawei sono brand fortemente legati a prodotti fisici, <strong>Tencent<\/strong> rappresenta un modello diverso. \u00c8 il brand tech pi\u00f9 prezioso in Cina nel 2025, pur essendo spesso \u201cinvisibile\u201d agli occhi degli utenti finali. Il suo valore risiede nell\u2019infrastruttura: servizi digitali, piattaforme, cloud, intrattenimento e soluzioni B2B che permeano la vita quotidiana senza richiedere una presenza hardware diretta.<\/p>\n\n\n\n<p>Proprio questa diffusione silenziosa rende Tencent centrale nel panorama tecnologico cinese. L\u2019utente pu\u00f2 non percepirne sempre il ruolo, ma interagisce quotidianamente con servizi che fanno parte del suo ecosistema. \u00c8 un esempio chiaro di come, nel tech moderno, <strong>il valore del brand non passi necessariamente dalla visibilit\u00e0<\/strong>, ma dalla capacit\u00e0 di essere indispensabile.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/byd-hq.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/byd-hq-1024x576.jpg\" alt=\"BYD HQ\" class=\"wp-image-18403\" srcset=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/byd-hq-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/byd-hq-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/byd-hq-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/byd-hq.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">BYD: quando il brand tech va oltre l\u2019elettronica di consumo<\/h3>\n\n\n\n<p>Accanto ai nomi storicamente legati all\u2019elettronica di consumo, il report Kantar 2025 cita anche brand come <strong>BYD<\/strong>, a dimostrazione di come il concetto di \u201cbrand tech\u201d cinese stia ormai superando i confini tradizionali del settore. Pur operando principalmente nell\u2019automotive, BYD viene percepita sempre pi\u00f9 come un marchio tecnologico a tutti gli effetti, grazie a un forte controllo interno su batterie, software, integrazione dei sistemi e soluzioni legate all\u2019energia.<\/p>\n\n\n\n<p>La presenza di BYD nel report non \u00e8 legata ai volumi di vendita, ma alla <strong>forza del brand value<\/strong>: affidabilit\u00e0, riconoscibilit\u00e0 e capacit\u00e0 di trasferire competenze tecnologiche in ambiti diversi. \u00c8 un esempio significativo di come le stesse dinamiche osservate nei brand consumer \u2013 ecosistemi, innovazione continua, visione di lungo periodo \u2013 stiano diventando centrali anche in settori industriali pi\u00f9 complessi.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo senso, BYD rafforza uno dei messaggi chiave del report Kantar: la crescita dei brand tech cinesi nel 2025 non riguarda solo smartphone o dispositivi smart, ma un modello pi\u00f9 ampio di <strong>integrazione tra tecnologia, prodotto e fiducia<\/strong>, destinato a estendersi ben oltre l\u2019elettronica di consumo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Cosa-significa-tutto-questo-per-noi-utenti.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Cosa-significa-tutto-questo-per-noi-utenti-1024x576.jpg\" alt=\"Cosa significa tutto questo per noi utenti\" class=\"wp-image-19266\" srcset=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Cosa-significa-tutto-questo-per-noi-utenti-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Cosa-significa-tutto-questo-per-noi-utenti-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Cosa-significa-tutto-questo-per-noi-utenti-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Cosa-significa-tutto-questo-per-noi-utenti.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa significa tutto questo per noi utenti<\/h2>\n\n\n\n<p>Tutti questi discorsi su brand value, ecosistemi e strategie di lungo periodo non restano confinati ai report o agli addetti ai lavori. Al contrario, hanno <strong>un impatto diretto sulle scelte quotidiane degli utenti<\/strong>, anche di quelli che magari non si pongono esplicitamente il problema del \u201cvalore del brand\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando un brand tech riesce a essere percepito come affidabile, coerente e riconoscibile, diventa una scelta pi\u00f9 semplice. Non \u00e8 solo una questione di prezzo o di specifiche tecniche, ma di <strong>riduzione dell\u2019incertezza<\/strong>. L\u2019utente sa cosa aspettarsi, sa come funzioneranno i prodotti insieme e ha la sensazione di fare un acquisto \u201csicuro\u201d, soprattutto nel medio-lungo periodo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel caso dei brand tech cinesi pi\u00f9 forti, questo si traduce in alcuni aspetti molto concreti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>una maggiore integrazione tra dispositivi diversi<\/li>\n\n\n\n<li>aggiornamenti e supporto percepiti come continui<\/li>\n\n\n\n<li>un\u2019esperienza d\u2019uso che migliora nel tempo, invece di invecchiare rapidamente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c8 anche per questo motivo che molti utenti, dopo un primo acquisto, tendono a <strong>rimanere all\u2019interno dello stesso ecosistema<\/strong>. Non perch\u00e9 manchino alternative, ma perch\u00e9 il passaggio a un altro brand comporterebbe la perdita di abitudini, automazioni e servizi ormai consolidati.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo scenario, il brand diventa una sorta di \u201cgaranzia implicita\u201d. Anche quando non si conoscono nel dettaglio tutte le caratteristiche tecniche di un prodotto, la familiarit\u00e0 con il marchio e con il suo ecosistema orienta la scelta. \u00c8 un meccanismo che Kantar individua come uno dei principali fattori alla base della crescita dei brand tech cinesi nel 2025, e che spiega perch\u00e9 questi marchi siano sempre pi\u00f9 presenti anche fuori dal mercato domestico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo-1024x682.jpg\" alt=\"Perch\u00e9 questo trend non \u00e8 temporaneo\" class=\"wp-image-19267\" srcset=\"https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo-780x520.jpg 780w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo-640x426.jpg 640w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo-600x400.jpg 600w, https:\/\/www.chinasmartbuy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Perche-questo-trend-non-e-temporaneo.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 questo trend non \u00e8 temporaneo<\/h2>\n\n\n\n<p>Uno degli aspetti pi\u00f9 interessanti che emerge dal report Kantar \u00e8 che la crescita dei brand tech cinesi nel 2025 <strong>non viene letta come un rimbalzo occasionale<\/strong>, ma come il risultato di trasformazioni strutturali. Il valore dei marchi aumenta perch\u00e9 cambia il modo in cui questi brand vengono costruiti, comunicati e vissuti nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel settore tech, la forza di un brand non dipende pi\u00f9 soltanto dalla capacit\u00e0 di lanciare prodotti di successo, ma dalla <strong>continuit\u00e0 dell\u2019esperienza<\/strong>. Ecosistemi coerenti, servizi in evoluzione e integrazione sempre pi\u00f9 profonda tra hardware e software creano un legame stabile con l\u2019utente, che va oltre il singolo ciclo di acquisto. \u00c8 questo tipo di relazione che rende il brand pi\u00f9 resistente alle fluttuazioni del mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>Kantar sottolinea come i brand percepiti come <strong>Meaningful, Different e Salient<\/strong> siano anche quelli che riescono a crescere meglio nel lungo periodo, inclusi i momenti di rallentamento economico. Nel caso dei brand tech cinesi, questa forza \u00e8 amplificata da un\u2019elevata capacit\u00e0 di adattamento: nuovi mercati, nuove categorie di prodotto e nuovi modelli di servizio vengono integrati senza snaturare l\u2019identit\u00e0 del marchio.<\/p>\n\n\n\n<p>Un altro fattore chiave \u00e8 la progressiva <strong>internazionalizzazione<\/strong>. Molti brand nati e cresciuti nel mercato cinese hanno ormai una visione globale, ma continuano a costruire valore partendo dalla fiducia conquistata in patria. Questo permette loro di espandersi mantenendo coerenza e riconoscibilit\u00e0, due elementi fondamentali per evitare di essere percepiti come semplici \u201cproduttori low-cost\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>In quest\u2019ottica, il 2025 non segna un punto di arrivo, ma piuttosto una fase di consolidamento. I brand tech cinesi che oggi guidano le classifiche non stanno semplicemente cavalcando una tendenza favorevole: stanno <strong>costruendo le basi per restare rilevanti anche negli anni a venire<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negli ultimi anni i brand tech cinesi hanno smesso di essere percepiti come semplici alternative economiche ai nomi storici occidentali. Smartphone, wearable, dispositivi smart e servizi digitali provenienti dalla Cina sono diventati sempre pi\u00f9 centrali anche nelle scelte di un pubblico internazionale, compreso quello europeo (e italiano). 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