SAIC Audi ha chiarito il posizionamento della nuova AUDI E7X, il grande SUV elettrificato lanciato il 29 maggio in Cina con prezzo di partenza di 269.800 yuan, circa 34.500 euro. La linea scelta dal marchio è netta: niente sovrapprezzo legato al nome Audi e listino studiato per competere in modo diretto con i brand emergenti della nuova mobilità.
Il messaggio è interessante perché fotografa bene la strategia del modello: entrare rapidamente in un segmento molto affollato, quello dei SUV a cinque posti di grandi dimensioni, puntando su dimensioni generose, immagine premium e un prezzo considerato più aggressivo rispetto a quanto ci si aspetterebbe da un modello con questo badge.
AUDI E7X punta su un listino aggressivo senza premium di marchio
Fu Qiang, vicepresidente esecutivo vendite e marketing di SAIC Volkswagen, ha spiegato che il prezzo della AUDI E7X nasce da due obiettivi precisi. Il primo è costruire rapidamente la nuova immagine elettrificata di SAIC Audi, mentre il secondo è evitare qualsiasi brand premium nel listino, così da rendere il modello competitivo fin da subito contro i marchi più giovani e dinamici del settore.
La casa non nasconde il confronto con i nuovi protagonisti del mercato cinese e accetta apertamente anche paragoni con Xiaomi. L’idea è semplice: far provare il prodotto su strada e lasciare che siano contenuti, qualità percepita e esperienza d’uso a sostenere la scelta finale, più che il solo valore del marchio.
- Prezzo di partenza fissato a 269.800 yuan, circa 34.500 euro.
- Nessun sovrapprezzo dichiarato legato al nome del marchio.
- Obiettivo: sfidare direttamente i brand della nuova mobilità elettrica.
- Confronto con Xiaomi considerato parte naturale del posizionamento del prodotto.
Dimensioni da SUV grande e target ambizioso nel segmento
Sul piano del prodotto, AUDI E7X si presenta come un SUV dalle proporzioni importanti. Misura 5,049 mm in lunghezza, 1,997 mm in larghezza e 1,710 mm in altezza, con un passo di 3,060 mm. Sono numeri che lo collocano chiaramente nella fascia dei modelli spaziosi, pensati per offrire abitabilità e presenza su strada.
SAIC Audi vuole portare velocemente il modello sul mercato e aumentare in tempi brevi la sua visibilità sulle strade. L’ambizione dichiarata è inserirsi fra i primi nomi del segmento, che resta uno dei più grandi e combattuti, facendo leva su un’identità diversa rispetto ai tanti rivali già presenti.
- Lunghezza: 5,049 mm.
- Larghezza: 1,997 mm.
- Altezza: 1,710 mm.
- Passo: 3,060 mm.
- Configurazione indicata dal marchio: grande SUV a cinque posti.
