Nothing starebbe preparando una riorganizzazione pesante a livello globale, con l’uscita da almeno 12 mercati e un taglio del personale che può arrivare al 40%. Tra le aree coinvolte compaiono Medio Oriente, Giappone e alcune parti dell’Europa.
Il dato si lega a vendite sotto pressione su alcuni modelli recenti: Nothing Phone (4b) avrebbe totalizzato circa 20.000 unità distribuite nel mondo dal lancio, mentre Nothing Phone (4a) e Phone (4a) Pro insieme si fermerebbero intorno a 150.000 unità.
Nothing riduce mercati e organico per concentrare le risorse
La strategia in corso punta a una struttura più snella, con meno Paesi serviti direttamente, un team ridotto e una gamma prodotti più focalizzata. L’obiettivo è assorbire meglio i costi e concentrare investimenti e sviluppo dove il marchio ha margini più sostenibili.
La riorganizzazione toccherebbe anche ricerca e sviluppo. I team distribuiti tra Cina e Londra, con un rapporto indicato intorno a 7:3, affronterebbero riduzioni rilevanti: circa il 50% in Cina e tra il 30% e il 40% a Londra.
- Chiusura delle attività in 12 o più mercati a livello globale.
- Uscita segnalata da Medio Oriente, Giappone e alcune aree europee.
- Taglio complessivo del personale fino al 40%.
- Riorganizzazione centrata su meno mercati, meno team e una line-up più selettiva.
Le spedizioni dei Phone (4b) e Phone (4a) spiegano la fase delicata
I numeri circolati sulle spedizioni aiutano a leggere la stretta. Nothing Phone (4b) si sarebbe fermato a circa 20.000 unità globali dal debutto, mentre Phone (4a) e Phone (4a) Pro avrebbero raggiunto insieme circa 150.000 unità. Per un marchio che punta a costruire riconoscibilità internazionale, sono volumi che rendono più difficile sostenere una presenza ampia su tanti mercati.
Nel 2025 Nothing avrebbe comunque raggiunto circa 2 milioni di unità vendute a livello globale, ma mantenere questa base nel 2026 viene descritto come molto complesso. In questo quadro, il marchio sembra voler privilegiare meno progetti ma con un posizionamento più chiaro.
- Nothing Phone (4b): circa 20.000 unità distribuite dal lancio.
- Nothing Phone (4a) e Phone (4a) Pro: circa 150.000 unità combinate.
- Vendite globali Nothing nel 2025: circa 2 milioni di unità.
- Pressione crescente nel 2026 per mantenere lo stesso livello.
Il sub-brand CMF rallenta e almeno un nuovo modello passa sotto il marchio Nothing
Anche CMF, il sub-brand pensato per dispositivi sotto le 30.000 rupie indiane, sta rallentando. Per quest’anno non sarebbe previsto alcun nuovo smartphone, una scelta collegata soprattutto all’aumento dei costi della memoria, che rende più difficile mantenere il tradizionale rapporto qualità-prezzo del marchio con un vero salto generazionale.
Almeno uno dei nuovi telefoni inizialmente previsto per CMF sarebbe stato trasferito sotto il brand Nothing. La motivazione è semplice: il marchio principale può sostenere un prezzo più alto e assorbire meglio componenti più costosi, senza compromettere troppo il posizionamento.
- CMF non avrebbe in programma nuovi smartphone nel corso dell’anno.
- L’aumento dei costi della memoria è indicato come uno dei nodi principali.
- Almeno un progetto nato per CMF sarebbe stato spostato su Nothing.
- La priorità è difendere margini e coerenza di gamma.
