Il mercato globale degli smart glasses ha aperto il 2026 con una crescita molto forte: nel primo trimestre le spedizioni sono aumentate dell’83% su base annua, spinte soprattutto dalla domanda di modelli AR e di occhiali intelligenti senza display.
Nel quadro cinese emergono in particolare Xiaomi con il 28% e Alibaba con il 21% delle spedizioni di smart glasses nel trimestre, mentre Li Auto si ferma al 3%. Il dato mostra un mercato in rapido movimento, con l’AR che accelera e i formati senza display che stanno guadagnando terreno con grande velocità.
Il mercato degli smart glasses cresce grazie ad AR e modelli senza display
La rilevazione include visori VR, occhiali AR e smart glasses senza display. Il segmento VR è in calo del 17% su base annua, mentre l’AR cresce del 136% e gli occhiali intelligenti senza display segnano un balzo del 210%.
All’interno del segmento AR, le soluzioni Birdbath o a prisma piano restano maggioritarie, ma il loro peso scende dal 82% al 58% in un anno. In parallelo, la tecnologia waveguide sale dal 18% al 42%, segnale che sempre più marchi stanno puntando su occhiali con visualizzazione trasparente e interazioni più immersive, supportate anche da capacità di percezione dell’ambiente.
- Spedizioni globali smart glasses: +83% anno su anno nel primo trimestre 2026.
- Segmento VR in flessione del 17% su base annua.
- Segmento AR in crescita del 136% su base annua.
- Smart glasses senza display in crescita del 210% su base annua.
- Le soluzioni waveguide guadagnano quota e riducono il predominio dei sistemi Birdbath.
In Cina Xiaomi e Alibaba guidano gli smart glasses, mentre nell’AR si rafforzano i leader globali
Nel mercato cinese degli smart glasses, Xiaomi, includendo anche il marchio Mijia, conquista il 28% delle spedizioni nel primo trimestre 2026. Alibaba segue con il 21%, mentre Li Auto si colloca al 3%. Si tratta di una fotografia utile perché mostra un settore ancora aperto, dove i grandi gruppi tech stanno cercando di definire rapidamente il proprio posizionamento.
Guardando ai segmenti AR, il mercato Birdbath o a prisma piano resta concentrato su RayNeo, VITURE e XREAL. RayNeo è prima con il 41%, mentre VITURE cresce del 281% anno su anno e raggiunge il 34%, risultando anche il primo marchio per spedizioni di occhiali AR fuori dalla Cina. Nel waveguide AR, invece, il primo posto va a Rokid con il 41%, seguito da Meta al 38%, Even Realities al 9% e Alibaba al 5%.
Negli smart glasses senza display il dominio globale resta saldamente nelle mani di Meta, che passa dall’82% del trimestre precedente a quasi l’84%. Negli Stati Uniti il gruppo non ha ancora rivali credibili, mentre in Cina la spinta di Xiaomi e Alibaba indica che la competizione locale si sta intensificando in modo concreto.
- Cina smart glasses: Xiaomi 28%, Alibaba 21%, Li Auto 3%.
- Birdbath AR: RayNeo 41%, VITURE 34%.
- VITURE cresce del 281% su base annua.
- Waveguide AR: Rokid 41%, Meta 38%, Even Realities 9%, Alibaba 5%.
- Smart glasses senza display: Meta vicino all’84% a livello globale.
