Nel primo trimestre del 2026, Honor si è distinta in Europa come uno dei marchi smartphone in crescita più rapida, con un incremento delle spedizioni superiore al 60% rispetto allo stesso periodo del 2025.
Il quadro generale resta positivo: in Europa sono stati spediti 33,0 milioni di smartphone tra gennaio e marzo 2026, con una crescita del 2% su base annua. Honor chiude al sesto posto per volumi, ma il dato che conta è la velocità di crescita, sostenuta da una gamma ampliata verso fasce di prezzo più accessibili.
Il mercato smartphone europeo cresce ancora nel primo trimestre 2026
Il mercato europeo degli smartphone ha archiviato il primo trimestre 2026 con spedizioni pari a 33,0 milioni di unità, in aumento del 2% rispetto all’anno precedente. La domanda è rimasta solida anche con pressioni crescenti sui costi lato offerta e con i primi rischi legati alla disponibilità delle memorie.
La tenuta del trimestre è stata sostenuta dal normale ciclo di sostituzione dei dispositivi e dall’aumento delle scorte da parte dei partner commerciali. Nonostante questo, il quadro per il resto dell’anno resta prudente, perché la tensione sulle memorie potrebbe pesare sui prezzi e sulla disponibilità nella seconda metà del 2026.
- Spedizioni totali in Europa: 33,0 milioni
- Crescita annua del mercato: +2%
- Fattori di sostegno: sostituzione dei vecchi smartphone e aumento delle scorte nei canali
- Rischio principale: costi di fornitura in aumento e pressione sulla disponibilità delle memorie
Samsung guida, Apple insegue e Honor spicca per crescita
Samsung ha mantenuto la prima posizione in Europa con 12,6 milioni di unità spedite, pari al 38% del mercato e a una crescita annua del 3%. Alle sue spalle c’è Apple, seconda con 8,8 milioni di unità e una quota del 26%, in aumento del 9% su base annua.
Xiaomi resta terza con 4,5 milioni di spedizioni e una quota del 14%, ma registra un calo del 15% rispetto all’anno precedente. Motorola occupa la quarta posizione, OPPO la quinta e Honor chiude la top 6, pur risultando il marchio con la crescita più veloce tra i grandi player.
Il motivo dell’accelerazione di Honor è chiaro: la gamma è stata spinta più in basso nella fascia prezzo, allargando l’offerta verso modelli più accessibili. È una strategia che sembra aver funzionato bene in un mercato europeo molto sensibile al rapporto tra specifiche e prezzo.
- Samsung: 12,6 milioni di unità, 38% di quota, +3%
- Apple: 8,8 milioni di unità, 26% di quota, +9%
- Xiaomi: 4,5 milioni di unità, 14% di quota, -15%
- Honor: sesto posto, ma crescita delle spedizioni superiore al 60%
La pressione sulle memorie può cambiare gli equilibri nei prossimi mesi
La chiusura del trimestre è migliore delle attese, ma lo scenario per il resto del 2026 appare più fragile. Il rischio principale riguarda l’aumento rapido dei prezzi delle memorie, che potrebbe rendere più difficile mantenere livelli di stock elevati senza ritocchi al listino.
In questo contesto, i marchi che puntano su modelli con prezzo più aggressivo potrebbero reggere meglio la domanda, almeno nel breve periodo. Honor entra proprio in questa categoria, grazie a una strategia che si sta estendendo verso fasce di mercato inferiori.
- Previsione Omdia per il 2026: calo delle spedizioni in Europa del 12%
- Il rallentamento dovrebbe concentrarsi soprattutto nella seconda metà dell’anno
- Inventari attesi ancora sopra la norma
- Possibili pressioni sui prezzi se le memorie continueranno a rincarare
