La settima edizione di The Next mette a fuoco una direzione molto chiara: la tecnologia migliore non è quella che chiede attenzione, ma quella che si integra nei gesti di tutti i giorni fino a diventare naturale. SBS lo ha raccontato il 19 maggio 2026 a Miasino, davanti a clienti, partner e stampa, dentro un percorso espositivo che univa prodotto, retail e servizi.
Il tema scelto, “la tecnologia che non si vede, si vive”, funziona perché descrive bene il momento degli accessori mobile. Caricatori, power bank, protezioni, tracker e auricolari non sono più semplici appendici dello smartphone: stanno diventando piccoli snodi dell’ecosistema personale, strumenti che devono funzionare subito, spiegarsi da soli e risolvere problemi concreti.
La tecnologia non deve più sorprendere per la sua complessità, ma distinguersi per la capacità di semplificare la vita quotidiana.
La cornice di The Next 2026 è servita anche a confermare la dimensione multibrand dell’azienda: SBS, PURO, Vivanco, Music Hero, Jaz e i servizi per il punto vendita sono stati raccontati come parti di una strategia unica, costruita attorno a bisogni molto riconoscibili: energia, audio, protezione, viaggio, personalizzazione e acquisto guidato.
Energia: più controllo, meno ansia da batteria
Il cuore più immediato della proposta SBS resta l’energia. La nuova linea Pulse non si limita ad aumentare potenza e compatibilità: introduce un modo più trasparente di capire che cosa sta succedendo durante la ricarica. Il display integrato mostra autonomia residua, potenza erogata, stato della ricarica e temperatura, trasformando power bank, caricatori e desk station in dispositivi più leggibili.
Wild Gear porta la ricarica fuori dalla routine
Accanto a Pulse, Wild Gear sposta l’attenzione sull’outdoor. Qui SBS lavora su prodotti compatti e multifunzione, pensati per occupare poco spazio ma coprire più scenari: ricarica solare, torcia, luce UV, power bank e accessori che possono tornare utili in viaggio, campeggio, emergenza o semplicemente lontano da una presa.
Non è un cambio di categoria, ma un allargamento del contesto d’uso. La tecnologia personale segue sempre più spesso ritmi ibridi: città, weekend, sport, trasferte. L’accessorio deve reggere questa elasticità senza diventare ingombrante.
Gli auricolari diventano assistenti personali
Tra le novità più interessanti ci sono i TWS Nexa, auricolari che integrano funzioni AI tramite l’app SBS AI Connect. Non si parla solo di cancellazione attiva del rumore e modalità trasparenza, ormai attese su un prodotto audio moderno, ma di funzioni pensate per lavoro e mobilità: traduzione bidirezionale in oltre 50 lingue, registrazione e trascrizione di meeting, conferenze e chiamate, fino alla generazione di mappe concettuali.
Il dettaglio importante è che queste funzioni sono incluse nell’esperienza d’uso, senza formule in abbonamento. In un mercato in cui l’intelligenza artificiale viene spesso trasformata in extra ricorrente, SBS prova a portarla dentro il valore del prodotto.
Protezione e benessere: Eyesafe e D3O
La protezione del dispositivo resta un tema centrale, ma a The Next 2026 SBS l’ha raccontata con un taglio più ampio. La collaborazione con Eyesafe porta nelle protezioni schermo la tecnologia CPF60, sviluppata per ridurre l’impatto della luce blu sulla retina e rendere l’esperienza visiva più confortevole durante l’uso prolungato.
Il messaggio è chiaro: proteggere lo smartphone non basta, bisogna proteggere anche l’esperienza d’uso. In parallelo continua il lavoro con D3O, specialista nella protezione da urti e vibrazioni, per rendere cover e accessori più efficaci senza sacrificare design e maneggevolezza.
Track First: il viaggio diventa più tranquillo
Track First è forse la linea che racconta meglio il passaggio da accessorio a servizio. La gamma include tracker per chiavi, borse, valigie, documenti e passaporto, con doppia compatibilità Apple e Android tramite Find My e Find Hub. L’obiettivo non è aggiungere un altro gadget, ma togliere una preoccupazione: sapere dove si trovano gli oggetti importanti.
In un periodo in cui viaggiare significa portare con sé sempre più dispositivi, carte, documenti e accessori, l’idea di un tracciamento semplice e cross-platform ha un valore pratico immediato.
Vivanco e il retail che guida la scelta
Vivanco ha mostrato Smart Seller, un sistema espositivo pensato per rendere più chiara l’esperienza d’acquisto in negozio. Non è un dettaglio secondario: l’accessorio tech spesso si compra davanti a una parete piena di alternative simili, dove compatibilità, potenza, formato e uso previsto devono essere capiti in pochi secondi.
Smart Seller è progettato per ottimizzare gli spazi, valorizzare l’offerta e guidare il cliente in modo intuitivo nella selezione dei prodotti.
Il percorso Vivanco prevede anche l’ampliamento delle gamme, l’ingresso in nuove categorie come la smart home e l’apertura verso nuovi mercati. La direzione è quella di un ecosistema consumer electronics più riconoscibile e più facile da navigare.
PURO e Stick!t: stile e personalizzazione
Nel segmento lifestyle, PURO continua a puntare sul fashion tech con la collezione Matching Color: power bank Slim e cavi flat pensati per abbinarsi alle tonalità degli ultimi iPhone. Qui il valore non è solo tecnico, perché l’accessorio diventa parte dello stile del dispositivo e della persona che lo usa.
Stick!t spinge invece sulla personalizzazione in store. La piattaforma permette di creare sticker partendo da un catalogo grafico, da contenuti caricati dall’utente o dall’intelligenza artificiale. È una forma di mass-customization immediata, pensata per dare al negozio un servizio più coinvolgente e al cliente un prodotto più personale.
Il punto interessante è che SBS non presenta la personalizzazione come un extra creativo isolato, ma come un servizio retail: uno strumento per aumentare interazione, permanenza e valore percepito nel punto vendita.
Una strategia meno spettacolare, ma più concreta
The Next 2026 non cerca l’effetto speciale a tutti i costi. Il messaggio più forte, semmai, è la ricerca di una tecnologia meno invadente e più affidabile: prodotti che si spiegano meglio, servizi che accorciano il percorso d’acquisto, accessori che rispondono a bisogni reali e non solo a nuove specifiche.
Per SBS è una dichiarazione di metodo. L’innovazione non è solo mettere più funzioni dentro un accessorio, ma renderle disponibili nel momento giusto, con meno attrito possibile. Se questo è il prossimo passo, allora “The Next” non è soltanto il nome dell’evento: è il modo in cui l’azienda prova a leggere il futuro prossimo della tecnologia quotidiana.
Dal percorso espositivo
