Il mercato cinese degli smartwatch per adulti ha registrato una crescita significativa nel 2025. Secondo i dati pubblicati da Runto, le vendite online hanno raggiunto 21,34 milioni di unità, in aumento del 15,6% rispetto al 2024.
Ancora più marcata la crescita dei ricavi, saliti del 50,8% anno su anno fino a 24,48 miliardi di yuan (circa 3,43 miliardi di dollari). Il prezzo medio di vendita (ASP) si è attestato a 1.147 yuan (circa 160 euro), segnale di uno spostamento verso modelli di fascia più alta.
Huawei consolida la leadership
Huawei ha conquistato il primo posto con una quota del 24,5% delle vendite online. L’azienda ha registrato un incremento del 46,8% su base annua, con un guadagno di 5,2 punti percentuali di quota di mercato.
Nel corso del 2025, Huawei ha aggiornato in modo mirato la propria gamma:
- La serie FIT ha puntato su design sottili e leggeri.
- Watch 5 ha rafforzato le funzionalità AI e il monitoraggio salute basato su HarmonyOS.
- GT 6 si è concentrato su autonomia estesa e funzioni sportive avanzate.
- La linea Ultimate 2 è stata posizionata nel segmento premium outdoor.
Un ruolo centrale è stato svolto dall’ecosistema HarmonyOS, che ha integrato smartwatch, smartphone, dispositivi domestici e servizi medicali in un sistema interconnesso. L’introduzione di funzioni “age-friendly” e strumenti di monitoraggio salute di livello medicale ha inoltre favorito l’espansione nel segmento senior.
Apple seconda, forte nel segmento premium
Apple si è posizionata al secondo posto con una quota del 16,5% delle vendite online, in crescita di 5,7 punti percentuali rispetto al 2024.
Nel 2025 l’azienda ha lanciato S11, SE 3 e Ultra 3. Il modello S11 avrebbe beneficiato di sussidi ai consumatori, mentre Ultra 3 si è rivolto alla fascia premium. Apple ha dominato la fascia di prezzo superiore ai 3.000 yuan (oltre 420 euro), detenendo oltre il 60% delle vendite in questo segmento e assicurandosi il 40% dei ricavi complessivi del mercato.
Xiaomi cresce nella fascia sotto i 1.000 yuan
Xiaomi ha raggiunto una quota dell’8,8% delle vendite online nel 2025. L’azienda ha rafforzato la propria presenza nella fascia intorno ai 1.000 yuan (circa 140 euro), puntando su prodotti dal rapporto qualità-prezzo competitivo. Tra i modelli che hanno sostenuto la crescita figurano Redmi Watch 6, Xiaomi Watch 5 e Watch S4, distribuiti tra segmento entry-level e mid-range.
