Nel 2024 HONOR ha quasi quadruplicato le vendite di smartphone pieghevoli, erodendo quota a Samsung. Con l’arrivo del nuovo Galaxy Z Fold 7, il 2025 si preannuncia come un anno chiave per gli equilibri del segmento foldable. Ecco lo stato dell’arte, i dati disponibili e cosa aspettarsi nei prossimi mesi.
Il 2024: slancio HONOR e contrazione Samsung
La crescita di HONOR nei pieghevoli nel 2024 è stata trainata soprattutto dalla spinta in Cina e dal consolidamento in Europa. Il brand ha capitalizzato su design sottili e leggeri, affinamenti della cerniera, e un lavoro software mirato all’uso su grande schermo.
– Focus su spessore e peso ridotti per migliorare ergonomia e uso quotidiano.
– Ottimizzazioni a multitasking e gestione finestre in MagicOS.
– Distribuzione più capillare in mercati chiave, con partnership retail rafforzate.
Per contro, Samsung ha registrato una flessione relativa nei pieghevoli, soprattutto dove la concorrenza locale è più aggressiva. La leadership globale resta significativa, ma non più inattaccabile come nel triennio precedente.
Scenario competitivo: non solo HONOR e Samsung
Il mercato pieghevoli è sempre più affollato. Huawei continua a spingere in Cina con modelli a libro e a conchiglia; OPPO, vivo e Xiaomi presidiano fasce di prezzo e preferenze diverse. La conseguenza è una maggiore pressione su design, qualità della cerniera, autonomia e politiche di aggiornamento software.
Cosa dicono (e non dicono) le statistiche
La formula “HONOR quasi quadruplica” fotografa la dinamica del 2024, ma per il 2025 i dati completi non sono ancora consolidati a livello pubblico. Due avvertenze utili:
– Le “vendite” citate spesso sono spedizioni (shipments), non sell-through: buone per capire la direzione, meno per misurare la domanda reale.
– Il mix geografico conta: in Cina la concorrenza è più intensa; in Europa e USA pesano ecosistema, aggiornamenti e canali.
Nel breve termine, l’effetto lancio del Galaxy Z Fold 7 può dare a Samsung un rimbalzo nei mercati core. La tenuta di HONOR dipenderà dalla capacità di consolidare la presenza fuori dalla Cina e di mantenere il vantaggio in peso, spessore e software per schermi grandi.
Nel 2024 HONOR ha colto il momento, ma il 2025 si gioca sull’esecuzione: capacità di mantenere il vantaggio su peso/spessore e ampliare la distribuzione fuori dalla Cina. Con Galaxy Z Fold 7, Samsung punta a riattivare la domanda premium grazie a software maturo e integrazione di ecosistema. Il segmento pieghevoli entra così in una fase di competizione matura: chi saprà unire design sottile, robustezza, autonomia e aggiornamenti affidabili guadagnerà trazione presso il pubblico non più solo early adopter.
